2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”4月27日晚上正式启动。随着上海全市层面促进商旅文体展联动的新政策发布，沪上商家企业拿出“真金白银”和看家本领，共襄这场消费盛事。
主力军发挥新动能
今年是绿地集团连续第五年参加上海“五五购物节”。绿地将按照今年“五五购物节”做增量、强联动、提品质、优环境的总体要求，在采购签约、线上直播、新品首发、优惠发放、进博好物进市区等方面发力，全力打造好“国别消费主会场”，当好“上海购物旅游东道主”。记者了解到，绿地积极联通供应链上下游企业，与澳大利亚、巴西、智利、越南等企业及国内渠道商合作，落实一批国别采购，品类涉及红酒、海鲜、牛肉及日用品，商品采购规模预计将超过1.5亿美元。绿地国别直播平台（G-ONAIR）将举办“丝路好物55直播日”等20场专场直播。此外，绿地旗下的进博集市城市会客厅将在上海南京路开业，展销进博同款及丝路好物。
记者从百联集团获悉，在本届“五五购物节”期间，百联将围绕“商旅文体展联动、一刻钟生活圈、新品首发、特色服务”四个方向，推出“五五品牌周、一江一河游、燃动体育秀、社区能量场、境外友好购”五大板块超150场主题促消费活动。为了更好服务上海国际消费中心城市建设，百联集团正式推出特色服务品牌“Touch-Care”。百联集团党委书记、董事长叶永明发布，百联将推出六大重点服务举措：打造百联特色服务矩阵、构建一刻钟社区服务网络、建立“百联匠心”劳模服务团队、开展银发人群服务关爱计划、做实一条服务热线、出台特色服务支持措施，以服务为锚，展开对美好生活的新探索。除了传统消费人群，今年，境外游客入境数量提升。为打造入境友好型消费都市，百联积极融入中心城区及五个新城各级商圈规划，完善外卡支付、外语服务、离境退税等服务，营造便捷高效的国际消费环境，突出“好来、好逛、好购”的城市消费亮点。
电商平台齐发力
“今年拼多多将投入共计45亿元消费补贴，助力五五购物节促消费活动。上海地区用户进入专区即可领取各类补贴券。”拼多多联合创始人范洁真表示，“五五购物节”是上海增强消费市场回升势头、打造国际消费城市的标志性活动。作为上海本土成长的新电商平台，拼多多已连续五年积极参与，投入力度逐年递增。为助力“五五购物节”出圈，让“沪里沪外”的消费者都能享受品质消费，今年拼多多不仅设立活动专区、联合中央广播电视总台（以下简称“总台”）开展专场直播，还推出平台首个“新品首发季”活动，携手家电、美妆、运动、文具、食品等类目知名品牌，着力打造首发经济的平台特色。“‘五五购物节’不仅是上海的，也是全国的。”范洁真表示，“我们希望立足上海、辐射全国，让全国消费者都能参与到这场美好的消费盛宴当中。”此外，拼多多还首次在“五五购物节”期间推出“新品首发季”活动，覆盖家电、美妆、运动、文具、食品等类目。
身为沪生沪长的平台企业，饿了么在今年将携数十万商家推出八大主题活动、放送55亿元消费券，为市民打造一场本地即时电商的消费嘉年华。记者了解到，除了将对所有位于上海的消费者发放30亿元红包补贴、面向本地生活商家补贴25亿元，饿了么将推出包括饿了么五一放心GO、周末五折天、周四这杯我请等一系列特色主题活动。在六月，饿了么更将在上海落地新IP全球首发展“大蓝互动大展”，以更多全球首发的创新活动，加码助燃城市消费经济，带动市民更开心地逛吃“上海之夏”。饿了么资深副总裁王景峰表示，相比往年五五购物节，今年饿了么将推出更多“五五特别专供”的福利放送上海市民。比如，在今年5至10月期间，饿了么将持续推出重磅“周末五折天”活动。为了吸引更多外籍友人和来沪游客，今年在上海国际咖啡文化节期间，饿了么将联合多家咖啡品牌向来沪人群发出盛情邀请“来沪第一杯咖啡，饿了么这杯我请”活动，并将与沪上咖啡品牌联合打造持续一个月的“咖啡+旅游”、“咖啡+消费”、“咖啡+文化”的咖啡盛事。记者同时还了解到，今年在增信心促消费的同时，这届五五购物节饿了么也将全方位实践ESG绿色消费战略，继续引导公众环保低碳的生活方式。
今年“五五购物节”及国际消费季期间，美团将推出50亿元消费补贴、百亿规模流量支持、英文版大众点评App等多项措施，各项资源投入再创新高。活动期间，美团闪购、美团外卖、小象超市全场商品5折起，消费者可领取多类大额消费补贴。在供给端，美团投入百亿规模流量支持，帮助上海商户曝光推广，助力商家集聚人气。与此同时，美团响应上海市商务委举措，在活动期间发布包括2024年必吃榜、必点榜、必玩榜、酒吧指南等系列IP榜单以及英文版大众点评App，为外来消费群体提供本地消费指引，联动大牌商家开展促消费活动，向广大用户整体补贴约千万元。美团相关负责人表示，美团将发挥生活服务全场景优势，携手平台商户打造“嗨购申城 美好一夏”欢购季系列活动，为全球消费者推荐上海“吃喝玩乐游购娱”好去处，为上海2024“消费促进年”贡献力量。
便捷出行增添助力
本届“五五购物节”将从4月下旬持续至6月底，衔接“五一”假期及暑运。东方航空通过东航APP和微信小程序上线“爱购上海·璀璨五五”活动，不仅整合机票、空中Wi-Fi等出行全流程礼遇，还推出了观光、酒店、购物等在沪消费超值惊喜，国内外旅客可在东航一站式完成行程制定，享受智慧出行服务。此外，新开通3条国际航线，分别为上海至利雅得、维也纳和马赛；还整合推出舒心中转礼遇，旅客不必携带行李疲劳奔波，可在换乘之余来场都市漫步，深入体验上海。
作为从上海成长起来的品牌，携程集团连续第五年参加活动，今年策划推出“55携程好价节” “旅游新品首发”“626嗨飞节”等多项专题活动，以丰富、优惠的文旅产品吸引游客来上海。针对入境游客，携程还推出“免费入境专享上海城市半日游”活动，并赠送24小时免费移动上网服务，让境外游客免费游览上海、爱上上海。首发经济是携程助力今年五五购物节的一大亮点，活动期间，通过携程，国内外游客可抢先体验到首次落地上海的文体盛宴，比如，由法国文旅巨头普德赋推出的上海首部“线下实景电影”——“深光之光明之城”；首次落地上海的国际汽联电动方程式世界锦标赛（FE）赛事等。携程“626嗨飞节”还将联合上百家航空公司提供超55万份机票优惠，以及全球秒杀机票、国内盲盒、全球机票次卡等活动，航线涵盖国内避暑胜地、亲子度假、网红打卡等特色城市，以及港澳台、日韩、东南亚、中东、欧洲、美洲、澳新等热门出境目的地。（经济日报记者 李治国）
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