在7月日均全网热度top10综艺中，有近乎三分之一皆含强推理元素。《密室大逃脱第4季》以58.73的日均全网热度排名第4，《萌探探探案第2季》和《开始推理吧》也分别以日均51.67热度和日均50.27热度进入前10。
从第一档推理综艺《明星大侦探》诞生，到《2021年中国“剧本杀”行业用户研究及标杆企业案例分析报告》中预估的2022年行业市场规模将增至238.9亿元，中国“剧本杀”市场已经拥有一批强大的玩家和消费者。
线下消费热潮与线上内容受欢迎程度呈正相关关系，“推理”“猜心”模式近年来在不少综艺中出现，几乎到了“无推理不成综”的地步。恋爱综艺中，常驻嘉宾需要猜测哪对CP会牵手，以此来考验心动侦探们的观察力和直觉；音乐竞猜真人秀《蒙面唱将猜猜猜》曾引起一番风潮；“狼人杀”游戏兴盛时《饭局的诱惑》也曾引用类似模式；融合推理+密室逃脱元素的《密室大逃脱》现今也已经走到了第四季。从爱奇艺、优酷、腾讯、芒果等平台的2022年片单中不难看出，各平台仍在争取这个拥有庞大潜力的综艺类型市场。
统计时间：2022年7月 数据来源：骨朵数据
不过，国内的推理类综艺目前大致已走出了两条路线，一条国民度更高、更像是合家欢类型，一条则对观众设置了观看门槛，志在培养更细分的垂直观众群。如果应用戏剧中的“第四堵墙”理论，这两条路径一条更倾向于打破“第四堵墙”，加强节目与观众的情绪连接。一条则更注重让观众进入情境中，深度体会推理悬疑快感。我们就从综艺中的嘉宾人设设置和观看门槛设置这两点来看看7月上榜的三个具有强推理元素的综艺。
嘉宾人设
保持“自我”or“入戏”出演
7月上榜的三个推理综艺中，《萌探探探案第2季》也让嘉宾进入各种经典IP的角色演绎来推进每一次的剧情，但随剧情发展，嘉宾们的原始人设也按捺不住地在综艺中展现了起来。比如在对《伪装者》IP重现的几集里，节目中嘉宾们打电话捉弄张若昀，不断地打破剧情情境，可视为一种打破综艺“第四堵墙”的方式。通过这种日常化的祛魅，这种打破可能会让观众满足对明星的窥探欲，但也在一定程度上削弱了观众伴随嘉宾入戏、参与推理的程度。
《密室大逃脱第4季》
另一档7月进入日均全网热度前10的《密室大逃脱第4季》也较为全面地保留明星的原始人设，杨幂、黄明昊、彭昱畅、大张伟等常驻嘉宾皆保留着各自的“原始人设”，智商始终在线的杨幂与黄明昊、嘴碎的大张伟和一直被吓跪的彭昱畅等人群策群力，在节目中直接解锁、逃脱、与节目组斗智斗勇。但《密室大逃脱第4季》同时在案件、解密细节上做了不少努力，目前已释出的《剧院诡影》《古宅惊魂》都将相关氛围营造了起来，这也是节目的一大看点。
如果除开明星的本来人设，再给他们设置一个角色并贯穿节目始终，会有怎样的效果呢？《开始推理吧》似乎走了一条不同的路径。《开始推理吧》的推理剧本开启了嘉宾+导演共创的模式，如宋祖儿的手工人角色就根据她爱做手工活的日常爱好来设定、白宇提出了“一天只做三碗面”的设定于是命名为白三碗。这种更强的角色设定可以消弭观众对明星嘉宾的初始认知，也有助于观众对嘉宾在节目中扮演的角色有更好认可，这些角色与剧本故事的推进可是息息相关的。
同时节目邀请了多位嘉宾扮演，沈腾、赵丽颖、毛晓彤等实力演技派用演技演出综艺中的小短剧场，如第一案中毛晓彤饰演的佳佳与白三碗对峙，一秒哭腔入戏，也让不少观众在弹幕打出“三分钟拯救两集演技”。
《开始推理吧》
在《开始推理吧》中，观众同样可以看到宋祖儿与白宇在试图打破情境，但这种情境几乎可以与节目组在综艺中的小设置相映成趣，如宋祖儿与白宇一同饰演过的电视剧《乔家的儿女》在综艺中变成了剧院演出剧目《乔家的子孙》，两人的“乔家兄妹”延伸互动也点到即止，观众可以更关注他们在这档节目中的宋漂亮和白三碗角色。
观众圈层
国民度更高or受众更细分
《开始推理吧》节目组开端即以“暴风雪山庄”模式引入，将6位嘉宾集结到一栋孤立建筑中参与推理活动。《密室大逃脱第4季》走的也是这一模式，这一季将密室设计在了一艘游轮上。密闭空间营造的危险感能让观众更好地跟随嘉宾融入逃脱的情境，两档综艺想走的已经不是普通的“展示-观看”模式，都注重给观众以更强的参与感。
如果观众从头看到尾，不难发现《开始推理吧》的六个分案件中都有不少小线索，这些线索汇总最终指向故事的主线。这给了观众一种奇特的观感：看每一集综艺时更像是在看一部悬疑短剧而不是综艺。这也对观看观众设定了一定的门槛，因为“太烧脑了”。对于这一类型的综艺，观众中“爱的人会很爱”，“不爱看的人也会迅速下头”，但这也反向培养了观众的忠诚度。节目组公布的用户画像也印证了这一点：《开始推理吧》观众整体呈现年轻化和高知特性，年轻女性用户特征明显。24岁以下年轻用户占比48%，女性用户占比达62%。
《萌探探探案第2季》
《萌探探探案第2季》走的是国民度更高的路线。第一季的成功推出为节目奠基了一定观众基础。高产爆款综艺导演吴彤延续以往风格，将“影视IP＋合家欢”模式运用到推理综艺里。邀请宋丹丹、张一山、沙溢、杨颖、杨迪等国民度高的嘉宾，同时还邀请了新生代偶像刘耀文加入，不难看出它想做成覆盖多圈层观众的模式。再加上以《家有儿女》《伪装者》《三国演义》等观众耳熟能详的影视IP作为故事背景，走今年盛行的复古情怀路线确实极易让观众迅速产生熟悉感。但市场上同类型“合家欢”综艺“代餐”已经不少，如果缺失重磅圈粉常驻嘉宾，《萌探探探案》可能就需要更新颖的游戏设置、更不易被看破的综艺套路来支撑。
撰文：南都记者 林文琪
制图：美编 何欣
